关键字研究分步指南(附:最佳关键字研究工具比较)

想象一下,每月有超过25万访问者访问您的网站。我们做到了这要归功于关键字研究

每月SEO流量

每月SEO流量

该截图来自一个名为The Wandering RV的网站。站长两夫妻在短短三年内将这个网站从一个全新的网站发展到每月25万次访问,文章不到30篇。

是的,您还必须创建出色的内容并建立指向该内容的链接,但是这些操作发生在您知道要定位的最佳关键字之后。每一次成功的SEO活动都从关键词研究开始;跳过这一步后果自负。

如何进行关键字研究(快速步骤):

好的关键字可以成就或阻止成功的SEO营销活动。以下是开始进行关键字研究的关键步骤:

第1步:根据关键词、相关搜索、长尾关键词和LSI找到关键词提示。第2步:检查TRUE关键字难度和搜索量。第3步:确定用户意图。

在今天的指南中,我分享了关键字研究的分步指南,不仅涵盖如何找到数百个出色的关键字,还包括如何判断哪些关键字可以为您的业务带来影响,哪些不值得您花时间!

  1. 关键词研究基础
  2. 搜索量和长尾关键词
  3. 搜索意图
  4. LSI的作用和同义词
  5. 您如何进行关键字研究?
  6. 什么是最好的关键词研究工具?

关键词研究基础

在我谈论为您的SEO活动查找关键字的确切步骤之前,让我们简要介绍一下关键字研究是什么以及您应该关心的原因。

什么是关键词研究?

关键字研究是查找和审查关键字以在SEO活动中定位的行为。

这是通过使用一些免费和/或付费工具来完成的,这些工具向您展示人们在Google和其他搜索引擎上搜索的内容。

建议的深入指南:谷歌搜索控制台必应网站管理员工具

关键词研究在数字营销中的作用

正如您将在下一节中了解的那样,关键字的质量是成功的营销活动与浪费时间之间的区别。您选择的关键字将自始至终决定您的SEO营销策略。

让我们看看如何。

关键词研究有多重要?

SEO可能很复杂,但归结为三个基本要素:

  1. 关键词研究
  2. 内容
  3. 链接建设

在这三者中,关键词研究是最重要的。

为什么?因为您可以创建最好的内容并建立令人难以置信的链接,从而在Google排名中获得第一名,并且如果您定位错误的关键字,在业务增长或收入方面仍然获得零收益。

例如,假设您想在您网站的博客上写一些内容,这样您就可以出现在Google的首页上。您对博客文章有一个想法,并认为您有一个很好的关键字来定位。您制作了令人惊叹的内容,通过访客发帖和电子邮件外展建立指向它的链接(以下是查找任何人的电子邮件地址的方法),并最终出现在Google的首页上。您每个月都会获得数百次访问……

但是您从那篇文章中获得的收入仍然是0美元。

那是因为您没有提前适当地研究您的关键字。您可能已经找到了一个关键字,但是找到一个关键字和进行关键字研究是完全不同的事情。

正确研究关键字意味着了解它的收入潜力、竞争力,甚至是您需要创建的确切内容类型才能对其进行排名。在本指南的结尾,您会明白我的意思。

简而言之:正确的关键字研究可能是一个非常成功的SEO活动,它使您的业务大量资金和完全浪费时间和金钱之间的区别。

搜索量和长尾关键词

了解关键字的第一个概念是搜索量

这是大多数人第一次开始研究关键字时所关注的内容,也是最糟糕的指标之一。

高搜索量非常具有欺骗性,原因有两个:

  1. 搜索某物的原始人数与您实际上可以从该流量中获得多少收入几乎没有关系。例如,如果您对每月获得10,000次搜索的关键字进行排名,但如果人们只是在寻找信息并且还没有准备好购买(提示:您需要定义搜索意图。更多内容见下文。),那对您的底线没有任何帮助。
  2. 仅仅因为10,000人搜索关键字并不意味着所有10,000人都实际点击了结果。例如,看看关键字“特朗普多大了”——它每月有30,000次搜索,但只有13%的人实际点击了任何内容。那是因为人们在谷歌上得到了正确的答案,不需要点击来找到它。

关键字搜索量与点击率

关键字搜索量与点击率 错误的关键字示例

错误的关键字示例

另一方面,低搜索量并不意味着关键字不好,或者您看到的数字就是您将获得的访问者数量。几乎所有在谷歌上为一个关键字排名的页面也为几十个、几百个,有时甚至是数千个其他关键字排名。

这些其他关键字通常是同义词和长尾变体。还有潜在语义索引 (LSI) 关键字,我将在下面的部分中介绍。

例如,看看Kayla为The Wandering RV写的这篇文章。据Ahrefs称,她的目标是关键词“最佳露营装备”,每月搜索量约为2,700次。但正如您在下面的屏幕截图中看到的那样,它还在1,912个其他关键字中排名,甚至在“露营装备”的第一页上以每月32,000次搜索排名!

Ahrefs关键字

Ahrefs关键字

故事的重点?虽然搜索量是一个重要指标,但您不应仅根据每月搜索的人数来确定目标关键字(除非您只关注品牌知名度和/或每次展示的广告收入)。

搜索意图

搜索意图正是它听起来的样子——搜索给定关键字的人的意图。它类似于营销概念“购买者意图”。

换句话说:用户在寻找什么?

他们是否正在寻找他们现在准备购买的物品?他们在做出购买决定之前是否进行了研究?或者他们只是在寻找与购买任何东西无关的信息,而是他们可能需要解决的问题?

让我们看一个例子。

高购买意图:高购买意图关键字可能是产品名称,例如“RV rent las vegas”。如果您将其输入谷歌并查看结果,您会看到一堆房车租赁广告和一张显示拉斯维加斯房车租赁公司的地图。搜索此内容的人可能已准备好购买,或者非常接近。

购买意愿高

购买意愿高

研究意图:这些是人们仍在研究解决方案的关键词,但可能很快就会购买。“最佳”和“评论”关键字通常属于这一类,例如“最佳房车租赁公司”。

中等购买意向

中等购买意向

信息意图:这些关键字适用于那些严格寻找信息并且还没有准备好甚至没有考虑购买任何东西的人。“特朗普多大了”的例子就属于这一类。另一个适合房车租赁的例子可能是“如何带着宠物去全国旅行”。

但是,不要认为您应该只在购买意图关键字之后才去。信息关键字可以帮助您建立您的电子邮件列表,并让人们进入您的营销渠道并最终向您购买。

搜索意图也很重要,因为它会影响Google上的内容排名。如果您在Google对长篇博客内容进行排名时尝试创建一个登录页面来为信息关键字排名,那么即使有完美的页面SEO和大量反向链接,您也可能不会排名,因为这根本不是用户正在搜索的内容为了。

例如,假设您想为“小型露营者”排名。因此,您创建了拥有小型露营者的指南。但是,当我们查看Google时,我们可以看到人们不是在寻找指南,而是在寻找要购买的小型露营者的清单。

搜索意图示例

搜索意图示例

这就是为什么即使在您找到好的关键字提示之后您也应该始终手动将它们输入Google并查看当前排名以了解您需要创建的内容。当人们只想要一个快速的答案时不要写大量的指南,当人们想要购买产品时不要尝试对博客文章进行排名。

LSI 的作用和同义词

之前,我提到了LSI关键字。这代表潜在语义索引,它是谷歌说“同义词和相关关键字”的一种奇特方式。它们是通常在单个主题中一起找到并且在语义上彼此相关的词。

它们告诉搜索引擎您的内容是什么很重要,因为相同的关键字可能有多种含义。

例如,假设您正在写一篇关于汽车的文章。您可以谈论五种不同的潜在“汽车”:

  1. 汽车,车辆
  2. 汽车,迪士尼动画电影
  3. CARS,加拿大拉力运动协会
  4. CARs,加拿大航空法规
  5. (The) Cars,美国1970年代的乐队

谷歌如何知道你说的是哪个版本的“汽车”?通过LSI关键字!看一看:

  1. 使用“车辆”、“二手”、“新”、“购买”、“出售”等词语。
  2. 使用“电影”、“电影”、“迪士尼”等词语。
  3. 使用“协会”、“集会”、“体育”等词语。
  4. 使用“航空”、“监管”、“行政”等词语。

虽然LSI关键字在您的关键字研究期间并不一定很重要,但它们在开发您的实际内容时很重要。您应该在内容中自然地包含各种LSI关键字,而不是填充它们,包括在标题和图像替代文本中。

您可以使用LSI Graph之类的工具查找LSI关键字(并了解有关它们的更多信息)。

您如何进行关键字研究?

好的,既然您已经对关键字研究背后的重要指标有了深入的了解,那么是时候真正找到您自己的关键字了!当我为一个新网站做关键词研究时,我会遵循三个步骤,还有一个可选的、更高级的第四步:

  1. 查找关键字提示
  2. 检查TRUE关键字难度和搜索量
  3. 确定他们的搜索意图
  4. (可选)查找和利用关键字孤岛

第1步:查找关键字提示

查找关键字提示是很容易的部分。有大量的工具可以在点击一个按钮时产生数百个想法。审查他们需要付出努力,但我们会做到的。

现在,请查看下面的“最佳关键字研究工具”部分并选择您的毒药。我将在示例中使用Ahrefs,因为它是我最喜欢的工具并且拥有所有的花里胡哨,但其他工具也可以工作。

我最喜欢的寻找关键词机会的方法是监视我的竞争对手。您可以通过将他们的网站插入任何关键字工具并查看他们的关键字来做到这一点。Ahrefs有一个漂亮的工具,叫做内容差距分析。

以下是它的工作原理:

1. 将您的网站插入Ahrefs,然后单击左侧菜单中的Content Gap链接

Ahrefs内容差距

Ahrefs内容差距

2. 插入1-10个在Google上为您想要排名的关键字排名的竞争对手。您可以通过谷歌搜索这些关键字并从Google中获取URL或使用内容差距链接上方的Ahrefs的竞争域工具来找到它们。运行该工具。

Ahrefs关键词研究

Ahrefs关键词研究

3. 如果需要,您可以从此处将列表导出到Excel电子表格。我喜欢在Ahrefs中梳理列表。如果我看到我可能想要定位的关键字,我会在新选项卡中打开它,然后使用右上角的 + 添加到按钮将其添加到关键字列表中。

关键字列表

关键字列表

如果您无法访问Ahrefs或其他可让您查看竞争对手关键字的关键字工具,您还可以使用Keyword Shitter之类的工具为您提供大量想法,然后使用其他免费工具(例如Uber Suggest)对其进行审查。

第2步:检查TRUE关键字难度和搜索量

一旦你有了一个你可以轻松使用的关键字创意列表(我的目标是一次50-100个,但你可以做得更多),是时候根据关键字难度 (KD) 和搜索来看看哪些是值得追求的体积。

只有一个警告……您在大多数关键字研究工具中看到的搜索量和KD通常都相差甚远。Ahrefs中的KD仅基于链接到顶级结果的域的数量,这并不是100%准确描述关键字排名的真正难度。

这是因为SEO是一头复杂的野兽,诸如域名评级(我将很快介绍)和内部链接之类的东西会对排名产生巨大影响。反向链接只是图片的一部分。

和搜索量?这不包括LSI和长尾关键字!

还记得我在本文开头向您展示的露营装备示例,该示例对1,900多个关键字进行了排名吗?主要关键字每月只有2,700次搜索,但文章每月访问量超过5,000次。那是因为它对除主要关键字之外的其他关键字进行排名。

因此,如果您看到一个关键字每月有200次搜索,那么如果您包含要排名的相关关键字,它实际上更像是500或1,000次。

要确定真正的搜索量,请在Google上获取关键字的排名第一的结果,并将其插入Ahrefs或Uber Suggest以查看该页面实际获得的流量。这应该可以让您更准确地了解给定关键字的搜索量。

以下是“小露营者”排名第一的页面的流量,该关键字每月获得约3,400次搜索:

真实搜索量

真实搜索量

看看页面如何获得超过10k的流量,尽管主要关键字获得了三分之一?这是真正的搜索量潜力。

另一个指标,关键字难度,也不是100%准确的。但是找出真正的难度通常就像查看首页域权限 (DA) 或域评级 (DR)(如果您使用Ahrefs)一样简单。让我解释。

如果关键字的难度分数为8,但排名靠前的页面都是DR 80+,那么尽管难度分数较低,但如果您的DR较低,则为这些关键字对您的网站进行排名可能会很困难。

我的建议是,如果您的DR低于40,则以30KD或更低的关键字为目标,然后在您建立更多链接并获得更高权限时进行分支。随着您的DR攀升,您的内部链接更有价值(或传递更多“页面权限”,具体取决于您收听的来源)。

但这不是一篇关于技术SEO的文章,所以我暂时不谈了!

第3步:确定搜索意图

此时,您应该有一个相当不错的关键字列表,其中包含您可以轻松解决的困难和您乐于捕捉的搜索量潜力。现在是时候弄清楚人们在搜索这些术语时真正想要什么,以及它是否符合您的营销和收入目标。

这部分就像谷歌搜索列表中的每个关键字并查看前3-5个结果一样简单。查看他们的元标题和描述,单击它们以查看页面,并查看他们在页面上的角度。

  • 它们主要是列表帖子吗?怎么做?终极指南?登陆页面?还有什么?
  • 他们似乎是如何通过该页面获利的?他们在使用展示广告吗?销售产品作为解决问题的方法?联盟营销? 只是捕获电子邮件而不实际销售任何东西?
  • 看看评论。人们是否在问文章中没有回答的问题?他们看起来是快乐的、愤怒的还是中立的?

所有这些问题都将帮助您了解您需要创建的帖子/页面的类型、如何通过它获利(或使用它来捕获电子邮件/推送通知订阅者/社交关注者),以及您可以做些什么来改进它.

当您浏览每个关键字时,请将您对这些问题的答案保存在电子表格或 Word 文档中,以跟踪您感兴趣的问题。您的最终清单是您可以开始追求的清单!

为了让您更好地了解如何确定搜索意图,以下是Moz帖子提供的一些示例:

信息意图:

  • [产品名称]
  • 什么是【产品名称】
  • [产品名称] 是如何工作的
  • 我如何使用[产品名称]

商业意图(AKA研究意图):

  • 最佳[产品名称]
  • [产品名称] 评论
  • 比较 [产品名称]
  • 什么是顶部 [产品名称]
  • [颜色/款式/尺寸] [产品名称]

交易意图(AKA购买意图):

  • [产品名称] 多少钱
  • [产品名称] 在 [位置]
  • 在线订购[产品名称]
  • [产品名称] 在我附近
  • 负担得起的[品牌名称] [产品名称]

Ahrefs的这张图表也可能有帮助:

Ahrefs搜索意图图表

Ahrefs搜索意图图表

现在拿出你的清单,开始制作一些内容吧!或者,您可以执行最后一步。

第4步:(高级)查找和利用关键字孤岛

如果您真的想做得好,您可以选择更进一步,寻找关键字筒仓以在您的网站上创建相应的内容筒仓。

关键字筒仓是高度相关的关键字列表,您可以围绕这些关键字创建内容以在您的网站上相互链接(也称为“中心辐射”方法)。这是我为帮助您理解而创建的视觉效果:

内容营销的中心辐射方式

内容营销的中心辐射方式

本质上,您创建一个中心页面,针对您想要排名的主要核心词,然后基于相关和长尾关键字创建“辐条”页面。

例如,在Kayla的素食博客做关键词研究时,我发现了一系列相关的关键词,询问“Is ___ vegan”。人们想知道常见的食物,如百吉饼、甜甜圈或奥利奥,是否是素食主义者。

为了对这些关键字进行排名,我们创建了这个中心页面,该页面链接到她所有的“Is ___ vegan”文章。这些文章都相互链接,并返回到主中心页面。

内容孤岛

内容孤岛

这种相互链接称为内容孤岛,它之所以如此有效,有两个原因:

  1. 因为所有页面都相互链接,所以如果您建立到任何页面的链接,它会提高所有其他页面的页面权限。
  2. 谷歌在其算法中使用相关性,并且由于这些主题都彼此高度相关,它可以进一步提高您的排名。

那么如何找到关键字孤岛呢?没有灵丹妙药的解决方案——你必须善于掌握模式并注意到相关性。但是,您可以使用一个技巧来尝试找到它们:书籍。

在亚马逊上查找有关您主题的书籍并浏览目录。通常,书籍中充满了关键字孤岛:这就是使它们成为书籍的原因!将绑定视为中心页面,将章节视为辐条页面。

关键字库的想法

关键字库的想法

当然,正如您在上面的示例中看到的那样,这些关键字并不是人们在Google上搜索的内容。人们输入的不是“世界上的素食主义者”,而是“如何在餐馆吃素食主义者”或“如何在家庭聚会上吃素食主义者”。因此,您可能需要进行一些调查才能找出与您找到的书中章节标题相对应的关键字。

一旦你找到了一个潜在的孤岛,在你提交之前,一定要通过第2步和第3步运行关键字!仅仅因为你找到了一个库,并不意味着你应该追求它。从逻辑上思考所有这些内容将如何适合您的业务以及您将来如何扩展它。

什么是最好的关键词研究工具?

当今市场上有数十种甚至数百种关键字研究工具。有些是非常独特的,但大多数只是对相同的想法略有不同。那么什么是最好的呢?让我们通过免费和付费工具来分解它。

免费的关键字研究工具

我使用并推荐了两种免费的关键字研究工具:

  1. Ubersuggest
  2. Keyword Shitter

Ubersuggest

Ubersuggest

Ubersuggest

让我们暂时搁置有关Neil Patel的所有转换。这个工具可以完成它的工作,如果你有预算,它可以帮助你开始使用SEO。

Ubersuggest基本上是Ahrefs或Moz的免费缩小版。它使您可以监视竞争对手的反向链接,查看他们为哪些关键字排名,并进行一些不错的关键字研究。如果您在预算范围内进行SEO,它可以完成工作。

Keyword Shitter

Keyword Shitter

Keyword Shitter

Keyword Shitter几乎就是它听起来的样子。您输入一个关键字并获得数百个关键字建议。如果您只需要大量的想法,那就太好了,但它主要只吐出与您输入的关键字相关的关键字,而不是独特的、单独的想法。

如果您对SEO很认真并且有预算,那么这些工具就是您想要使用的工具。

  1. Ahrefs
  2. SEMrush
  3. Keyword Insights
  4. Keywords Everywhere

Ahrefs

Ahrefs

Ahrefs

Ahrefs是我最喜欢的SEO工具;不仅用于关键字研究,还用于链接构建、排名跟踪、提出内容创意等。它拥有所有的花里胡哨,很容易成为市场上最好的全方位SEO工具。然而,它的价格很高,只有基本工具每月 99 美元。

SEMrush

SEMrush

SEMrush

SEMrush是另一个很棒的关键词研究工具。它比Ahrefs更实惠,但它没有那么多功能。它更适合搜索引擎营销和PPC(因此SEMrush中的SEM)。但是,如果您想要一个很棒的付费工具,但又不想为Ahrefs支付额外费用,那么这是一个有效的选择。它甚至可以让您免费试用该产品!

Keyword Insights

Keyword Insights

Keyword Insights

Keyword Insights声称是“对关键字进行分组和大规模分类搜索意图的最聪明的方法”……而且有充分的理由。该工具利用特定于地理位置的实时搜索引擎结果页面数据将关键字聚集到类似的组中,同时还可以计算出它们背后的搜索意图。

用户只需上传一个关键字列表(任意数量),该工具将输出一个预先格式化的 Google 表格文档,其中包含聚集的关键字和通过的意图。它的最新更新还将分组的关键字分类为“顶级主题”,这样您就可以看到他们的内容中心应该是什么以及他们的发言内容可能是什么样子。这些见解还将告诉您可以使用哪些关键字定位单个页面,或者哪些关键字需要分解为多个页面。

Keywords Everywhere

Keywords Everywhere

Keywords Everywhere

Keywords Everywhere是一个很棒的工具,以前是免费的,现在是基于信用的。每当您输入内容时,该工具都会在Google上向您显示搜索量、竞争和平均每次点击费用。它还会向您显示相关关键字和“人们也搜索”关​​键字的统计数据。无论您使用哪种其他工具,我都强烈建议您使用这个。

想要更多的SEO工具?查看WordPress必备SEO插件列表、更多关键词研究工具站长必备的SEO工具

建议

那么您应该获得哪些关键字研究工具?我建议是Ahrefs和Keywords Everywhere。Ahrefs是一款完整的SEO软件,可帮助您对网站进行排名,而不仅仅是查找关键字。Keywords Everywhere可以让您在任何时候在Google上搜索内容时查看搜索量和关键字提示。加上它是免费的,所以有什么不喜欢的?

小结

以下是我们所涵盖的所有内容的快速回顾:

  1. 关键字研究对于任何SEO活动都非常重要,不应被忽略或掉以轻心。
  2. 搜索量和关键字难度可能具有欺骗性。通过在Google中输入关键字并在做出决定之前查看结果来进行更深入的研究。
  3. 不要被低搜索量所迷惑。通过使用Ubersuggest或Ahrefs查看首页搜索流量来检查真实搜索量。
  4. 搜索意图为王。确保您创建的内容与人们希望看到的内容(以及Google已经展示的内容)相匹配。
  5. 寻找关键字孤岛。它们可以成为更快地对页面进行排名的捷径。