如何寻找和捕获特色片段(Featured Snippets)以获得更多流量

您想从Google获得更多流量吗?你当然想。但是,如果不产生更多内容、建立更多反向链接或聘请SEO专家,你怎么能做到这一点呢?

特色片段(Featured Snippets)。 

在本指南中,我将解释它们是什么,为什么你应该关心并引导你完成可以用来进入特色片段的确切步骤。

以下是我们将分享的有关如何针对特色片段进行优化的一些技巧的快速摘要:

  • 定位基于问题的关键字。
  • 使用Ahrefs之类的工具检查SERP上是否有特色片段以及它是什么类型(段落、列表、表格等)。
  • 保持你的段落和句子相当短。
  • 尽可能直接回答问题。
  • 使用逻辑副标题(H2、H3、H4 等)构建您的内容。
  • 使用表格显示任何数据。
  • 如果可能,请在答案中包含问题。
  • 在内容的开头或结尾包含摘要。

现在让我们深入了解特色片段。

  1. 什么是特色片段?
  2. 有哪些不同类型的片段?
  3. 为什么要关心特色片段?
  4. 如何找到特色片段机会
  5. 如何对特色片段进行排名

什么是特色片段?

特色片段(Featured Snippets,也称为position zero)是对用户问题答案的简短摘要。它们显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部,并且是从网页中提取的(希望是从您的网页中提取的)。

这里的目标是为用户提供对他们问题的快速直接的答案,甚至无需点击进入特定的搜索结果/网站。

想知道如何做披萨吗?干得好:

如何制作披萨特色片段

如何制作披萨特色片段

或者,也许您想知道何时是预订航班的最佳时间

预订航班特色片段

预订航班特色片段

又或许你想知道蝙蝠侠的秘密身份是谁:

蝙蝠侠特色片段

蝙蝠侠特色片段

抱歉剧透!根据谷歌的说法,片段旨在“增强和吸引用户在结果页面上的注意力”

只是为了让事情有点混乱,并非所有出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的功能都是特色片段。

对于某些搜索,Google可以显示特殊的搜索结果。这些不是特色片段,可以包括:

丰富答案

丰富的答案(或即时答案)是由 Google 生成的答案,不需要您点击进入网站。

这些答案通常涵盖诸如天王星有多大(对不起,不抱歉)或帝国大厦有多高(381m,如果您想知道的话,小费是 443m)之类的事实:

丰富的答案

丰富的答案

谷歌不会向提供此类丰富答案的网站提供信用,因为根据他们的说法,这些信息属于公共领域。

知识图谱

知识图答案是从各种来源生成的,并出现在SERP的右侧。

搜索品牌、人员或组织会触发这些:

SERP中的知识图谱

SERP中的知识图谱

丰富片段

虽然这个包含词片断,它与特色片断无关。丰富的片段是对结构化数据支持的有机结果的增强。

通常,您会在电子商务网站上看到这些。目的是通过星级、产品可用性和定价信息帮助结果脱颖而出:

SERP中的丰富片段

SERP中的丰富片段

现在我们已经解决了这个问题,您知道实际上有几种不同类型的特色片段吗?

让我们来看看它们:

特色片段有各种形状和大小。好吧,老实说,有五种主要类型:

  1. 段落
  2. 编号列表
  3. 项目符号列表
  4. YouTube

1. 段落片段

段落片段是您将看到的最常见的片段。他们的工作是为搜索者的查询提供直接答案:

特色片段段落类型

特色片段段落类型

很多时候,这些片段也会显示图像。但是,这些通常来自不同的来源(不是特色片段中的网站)。

段落片段通常显示包含搜索词的关键字,例如:

  • 如何
  • 我如何
  • 如何获得
  • 谁是
  • 为什么是
  • 什么是

2.编号列表片段

当谷歌认为用户想要查看一系列步骤以完成任务时,通常会显示编号列表片段,例如如何做肌肉的这个片段:

特色片段编号列表

特色片段编号列表

3. 项目符号列表片段

每个人都喜欢列表文章,对吗?好吧,谷歌也不例外。只需查看以下数据工作室模板片段:

特色片段项目符号列表

特色片段项目符号列表

对于这些特色片段,谷歌通过拉取文章每个部分的标题来格式化项目符号列表。

4. 表格片段

虽然不太常见,但Google的爬虫可以很好地读取表格中的数据。

通常,它不会从表中获取所有信息。相反,它会将片段的数据重新格式化为它认为最有用的格式(并且为了更好的可读性)。

特色片段表

特色片段表

以上述搜索词“抵押贷款利率”为例。如果您查看从中获取数据的页面,您会看到Google删除了许多行和列,以便在代码段中提供简洁的答案。

5. YouTube片段

谷歌不仅可以从网页构建特色片段,还可以从YouTube等地方构建特色片段(如果它认为视频最能回答查询):

特色片段-YouTube片段

特色片段-YouTube片段

对于诸如“如何修理自行车链条”之类的查询,视频结果是有意义的:跟随比阅读博客文章来帮助您更有用。在为搜索者的需求创建内容时需要考虑的事情。

如果您排在前十位,那么您很幸运:您有机会获得特色片段。

但是有什么好处呢?

好吧,显而易见的是更多点击您的网站。

根据Ahrefs对200万个特色片段的研究,所有点击中有8.6%进入特色片段。

特色片段的平均点击率(图片来源:Ahrefs)

特色片段的平均点击率(图片来源:Ahrefs)

在某种程度上,当您在特色片段中排名时,您正在从其他自然结果中“窃取”流量。

现在,考虑到显示特色片段的关键字数量超过所有搜索量的12%,这可能会窃取大量潜在流量。

带有特色片段的搜索查询(图片来源:Ahrefs)

带有特色片段的搜索查询(图片来源:Ahrefs)

在位置零之后还有一个额外的好处:

只需对您的内容进行一些调整,如果您进入特色片段,您几乎可以立即增加流量。提供您的网站显然是排名。

但这并不全是好的……

由于这些片段在SERP顶部占据了如此多的宝贵空间,因此它们获得了更多的展示次数和点击次数。如果您的网站在其中,那就太好了,但如果您与它竞争,那就没那么好了。

此外,使用此SERP功能可能会导致您看到流量和点击量下降。如果特色片段在无需离开 SERP 的情况下为用户问题提供答案,那么您的流量将会受到打击。

毕竟,如果用户的问题已在Google上得到解答,则用户无需点击进入您的网站。

这并不是要阻止寻找特色片段,只是让您意识到它们不是SEO的圣杯。

使用正确的工具很容易找到精选的片段机会。在寻找它们时,这里有两种类型的关键字机会:

  • 您的网站已经在片段处于活动状态的第一页上排名的关键字
  • 您可以在片段中排名的新关键字机会

让我们更详细地探讨这两个选项:

如何找到您已经排名的片段

可以说赢得特色片段的最快方法是使用您已经在第一页上排名的关键字,其中显示了特色片段。

值得庆幸的是,当您使用Ahrefs之类的工具时,可以很快找到这些机会。

以下是如何找到它们:

第1步

前往Ahrefs Site explorer并输入您的域。接下来,转到左侧面板中的Organic keywords

Ahrefs自然流量关键词

Ahrefs自然流量关键词

第2步

在此报告中,您将看到您的域排名的所有自然关键字。从这里开始,Ahrefs的关键字过滤选项使查找特色片段变得非常容易。

在页面顶部,点击SERP features,选择特色片段并点击应用。

Ahrefs特色片段

Ahrefs特色片段

第3步

现在,您将能够看到您的网站排名的所有关键字,其中包含特色片段。

注意页面旁边的小语音标记符号,这意味着该页面当前显示在片段中。好的

特色片段的Ahrefs排名

特色片段的Ahrefs排名

第4步

如果您想找到一些快速获胜的机会,您实际上可以进一步过滤此列表。

转到页面顶部的职位过滤器。在“To”框中添加10,然后点击apply。

Ahrefs SERP中的前10个关键词

Ahrefs SERP中的前10个关键词

这将向您显示您网站上排名在第1到第10位(也就是在第一页上)的页面,其中还有一个特色片段。

这些是您快速获胜的机会 – 它们使您可以快速审核您的页面并查看您想要追求的片段。

如何找到新的片段进行排名

好的,所以我们刚刚介绍了如何找到您已经排名的特色片段。

现在,让我们找到一些新的:

第1步

回到Ahrefs,但这次转到Keyword Explorer Tool。在此处添加“seed keyword(种子关键字)”。将此视为您要制作的内容类型的总体主题:

Ahrefs关键字浏览器工具

Ahrefs关键字浏览器工具

第2步

从左侧面板中,选择phrase match。然后,在SERP功能下,勾选“featured snippet”并应用。

Ahrefs短语匹配与特色片段

Ahrefs短语匹配与特色片段

第3步

现在,您将有一个很好的新关键字列表和您输入的种子词的特色片段机会。

你可以在这里做最后一件事。

对于每个关键字,您可以单击SERP下拉菜单以查看当前特色片段中的站点。

SERP中特色片段的页面排名

SERP中特色片段的页面排名

所以现在您知道什么是特色片段、不同的类型以及如何找到它们。只剩下一件事:如何真正获得它们。

让我们先把坏消息排除在外:

为了在特色片段中排名,您需要首先在第一页上排名。

几乎所有片段结果都是从第一页排名的页面中提取的。因此,如果您还没有完全做到这一点,那么您需要提高您的 SEO 并提高您的排名。

确保您的网站加载速度快,编写人们想要阅读的内容,跟上Google的排名因素,为每个页面编写独特的元数据,并拥有一个可靠的SEO清单来发布您的内容。

显然,要优化网站以提高SEO性能还有很多,但它们是您应该涵盖的一些基础知识。

对,让我们跳入如何对特色片段进行排名:

第1步:做一些基于问题的关键词研究

创建好的内容应该从关键词研究开始。定位特色片段也不例外。

事实上,Ahrefs发现大部分特色片段都是由长尾关键词触发的

如果您想知道,长尾关键字是高度集中的搜索查询。一般来说,他们的搜索量较低(但并非总是如此),但转化的机会较高。

如何快速找到长尾关键词:

前往谷歌,输入关键字。现在观看自动完成为您生成长尾关键字提示:

自动完成长尾关键词

自动完成长尾关键词

向下滚动页面,您将能够查看“People also ask”框:

人们还询问SERP中的框

人们还询问SERP中的框

然后,在页面底部,有“searches related to”框:

与SERP中的框相关的搜索

与SERP中的框相关的搜索

这是一些非常有用的长尾关键词研究,您无需离开Google就可以完成。

或者,您可以前往Ahrefs关键字资源管理器。添加您的种子关键字,转到所有关键字提示并过滤以仅显示包含6个或更多字的关键字。你可以根据你的利基来玩这个数字:

Ahrefs种子关键字

Ahrefs种子关键字

一般来说,特色片段旨在回答问题。

因此,获得零位置的最佳方法之一是通过进行关键字研究来逆向工程这一目标。

查找与问题相关的关键字并创建回答此问题的内容……

回答人们提出的问题

了解您的听众会有所帮助。查找负载和负载的关键字可能不是您时间的最佳利用。相反,寻找人们实际提出的问题。

诸如Answer The Public之类的免费工具可让您超级快速地生成长尾问题关键字。

只需输入一个种子关键字(或主题),它就会在按类型划分的可视化地图中生成大量人们提出的问题。别担心,还有一个CSV导出选项:

回答公众

回答公众

不要忘记,在研究人们提出的问题时,请使用您对目标用户的了解。

他们在哪里上网?在论坛、Quora、Reddit 或特定社交渠道上?关键是:去潜在客户所在的地方,看看他们提出的问题。

然后,您所要做的就是创建回答这些问题的内容,说起来容易做起来难。

第2步:创建和格式化您的内容(以便Google可以轻松阅读)

知道要定位哪些关键字以及要编写哪些内容只是成功的一半。要获得特色片段,格式起着重要作用。

片段往往只显示表格或文本的几行。事实上,Moz分析了140万个特色片段,发现特色片段段落的最佳长度约为40到50个单词

为了最大限度地提高获得推荐的机会,您希望在介绍性句子中直接回答问题,然后深入了解其余内容。

例如,这里是关键字‘what are directory backlinks’的特色片段:

特色片段

特色片段

这个片段直接用几句话回答了这个问题。如果您要查看实际排名页面,您会看到从这里提取的答案:

网站本身的特色片段内容

网站本身的特色片段内容

文章开头的这一部分直接回答了这个问题,然后其余内容对该主题进行了更深入的讨论。

为Position Zero格式化您的内容

正确格式化您的内容有两个SEO驱动的目标:帮助您的用户阅读它并帮助Google阅读它。

首先,您希望使用标题和副标题来构建您的内容,并将其划分为逻辑部分。

您需要使用基本的HTML标记来格式化您的网页,以便Google可以有效地抓取它。对于特色片段搜索,您最好的朋友是:

  • <h2><h3>问题的标签,
  • <p> 正文的段落标签
  • <ol><ul><li>用于列表项。

对 WordPress,您有H2、H3、H4 标签以及标准段落 ( <p>) 标签。在这里遵循层次结构,这样您不仅可以获得自然的流程,而且还可以获得合乎逻辑的流程。

如果可能,您希望在子标题中包含关键字,如果可能,请在页面顶部包含内容列表摘要。

例如,让我们简要地看一下如何制作应用程序文章:

特色片段结构

特色片段结构

以下是文章标题结构的快速概述:

  • H1 –如何制作应用程序(9个步骤)
  • H2 – 1. 勾勒您的应用创意
  • H2 – 2. 做一些市场调查
  • H2 – 3. 为您的应用创建模型
  • 等等。

这不是文章的全部结构,而只是一个快照,让您有一个想法。

总标题(H1)告诉我们和谷歌页面是关于什么的。接下来,有子标题(H2)详细介绍了速度测试的各个方面。

如果文章想扩展一些信息,它可以使用H3标题在其相关H2下更详细地介绍。

这样想,如果有人要略读您的内容,他们是否可以通过仅阅读副标题来了解您文章的整体含义?

如果您可以自信地回答“是”,那么您就在正确的轨道上。

设置好标题后,您还希望格式化内容的主体。这将取决于您提供的信息类型,这里有一些快速和宽松的规则:

  • 对于定义或答案——使用段落
  • 对于项目列表或多步骤流程 – 使用项目符号或编号列表
  • 对于数据或比较 – 使用表格

并且不要忘记,在可能的情况下,使用相关图像来帮助说明和解释您的答案。

哦,还有一件事:确保为您尝试进入的片段格式化。

第3步:为您想要的片段格式化内容

我们已经简要介绍了这一点,但每种类型的特色片段都需要一些不同的格式。

根据SEMrush对1000万个SERP的研究,最受欢迎的片段类型是:

  • 段落53.2%
  • 列表35.5%
  • 表格11.5%

以下是Moz整理的一些最佳特色片段长度

特色片段长度(图片来源:Moz)

特色片段长度(图片来源:Moz)

让我们看一些格式提示,以记住其中的每一个:

对于段落片段,Google只会显示您的内容的摘录。因此,请确保您以40到50个单词回答问题,并在副标题中包含关键字/问题:

段落特色片段的格式设置

段落特色片段的格式设置

要获得段落特色片段答案,您可能需要将内容的格式调整为:

  • 在副标题中包含问题
  • 用一段直接回答问题
  • 然后在文章中进一步详细介绍。

您希望在页面顶部显示最重要的信息(回答问题)。然后,随着文章的继续,您可以包含更多详细信息。

要进入列表类型片段,您需要确保您的内容以合乎逻辑的方式格式化。通过将您的列表项放在项目符号或有组织的子标题中。

为了清楚起见,您可以在标题中添加数字,以表明存在逻辑流程:

格式化列表类型特色片段

格式化列表类型特色片段

创建列表时,请尝试使其长度超过8个点。为什么?因为这是Google将显示的最大值,所以它会添加一个“更多项目”链接。例如:

特色片段中的更多项目链接

特色片段中的更多项目链接

这意味着人们必须点击进入您的网站才能找出剩余的积分。交通您好!

表格特色片段非常适合显示数据。

让自己领先一步,将任何对用户有用的数据放在表格中,并附上相关标题,以便有机会获得特色片段。

对于表格片段,Google最多显示3列和9行。但是,就像列表片段一样,如果您的表格有更多,Google会添加一个点击链接。

搜索“相机价格”,会显示此片段,该片段将“11多行”添加到链接以获取更多数据:

表格特色片段更多行链接

表格特色片段更多行链接

小结

让您的内容在SERP中的特色片段中排名可能是一项艰巨的工作。一开始能进入前十也是很辛苦的。

但就像很多事情一样,一些努力和坚持会得到回报。SEO是一场马拉松,而不是短跑。如果您已经拥有很棒的内容,那么特色片段可以快速获胜。