比网页内容长度更重要的5件事

近年来,内容长度引起了激烈的争论,许多SEO大师告诉他们的粉丝,如果他们想成功,就必须创建非常长的文章。虽然确实有充分的证据表明内容长度与排名相关,但这并不是最重要的因素。

这样做的原因是因为内容长度通常与内容质量成反比。当你优先考虑长度时,你自然会降低每个词的价值,用1000个词而不是300个词来表达,因为你想排名更高。

这样做可能会在短期内提高你的排名,但这与谷歌想要的完全相反,最终,算法会调整以弥补。毕竟,他们希望为搜索者提供价值,而不是为单词最多的页面提供价值。在许多情况下,人们正在寻找简洁而有价值的内容,而不是冗长的解释。

因此,虽然字数显然与高排名相关,但您还应该考虑至少五个其他更重要的因素。

SERP中的平均内容长度

SERP中的平均内容长度(图片来源:Capsicum Mediaworks

让我们深入了解以下内容:

  1. 为读者提供价值
  2. 提供的不仅仅是文字
  3. 正确的语法和拼写
  4. 关键字优化
  5. 重视读者的时间

1. 为读者提供价值

首先,您的内容最重要的目标应该是为您的读者提供价值。如果您无法实现这个简单的目标,那么人们就不太可能分享或链接到您的页面,这将使您更难对竞争性搜索词进行排名。

即使您确实设法让人们进入您的页面,如果您的内容没有价值,他们也不太可能转化为付费客户。事实上,如果你的页面因为你试图达到任意字数而充满了绒毛,那么他们很可能会离开你的网站,并在他们的嘴里留下不好的味道,再也不想回来了。

如果你想为你的读者提供价值,让他们成为付费客户,你必须优先考虑质量而不是数量。不这样做是破坏品牌声誉并让读者认为您的品牌不关心质量的快速方法。

请务必查看我们关于该主题的长篇文章: 内容营销要点

他们为什么要阅读您的内容?

要为您的读者提供价值,您必须首先了解他们为什么会阅读您正在创建的文章。如果不理解读者试图解决的问题,你就很难正确地提供价值。

价值有许多不同的形式;读者可能正在寻找建议、娱乐、指示、幽默或其他许多不同形式的价值。认识到您的读者来找您的目的对于以提供该价值的方式制作您的内容至关重要。

例如; 如果您正在创建有关如何安装排水管的帖子,则读者可能会搜索详细说明。搜索者可能几乎没有经验,因此您的说明必须详细且非常精细,而不是跳过更有经验的人会觉得直观的细节。

了解“搜索者的意图”对于提供价值至关重要。既然您知道他们在寻找什么,您必须创建一个以最佳方式传递该价值的页面,在许多情况下,这不会是通过写一篇比竞争对手更长的大型文章。

Moz的创始人Rand Fishkin对长篇内容有这样的评价

是的。我读过研究。我知道相关性。平均而言,长篇内容比其更简洁的兄弟获得更多的参与度、更高的排名和更多的分享。但是,这并不能使长篇内容与精彩内容相同。它不会将长篇内容作为每项内容工作的目标。这当然并不意味着更长的内容就是更好的内容。

2. 提供的不仅仅是文字

在这个时代,强迫你的用户阅读你的内容是不够的。您必须提供其他形式的内容,例如图形、视频和音频体验。这样做的原因是因为阅读通常不是您展示内容的最佳方式,尤其是当您试图解释视觉或复杂的事物时。

让我们看一个例子;您可以创建一个指南,向您的客户解释他们如何修理割草机。当然,可以仅用文字来解释这一点,但这对您的客户来说远没有图像或视频那么有价值。

出于这个原因,现在大多数使用说明书都带有图片,许多公司在其网站或 YouTube 频道上都有详细的视频。这两个选项都远远优于单词,这就是为什么内容长度可以说不是很重要的原因。

您的页面可能只有一百个字,但它可能伴随着多张图片和一段令人难以置信的视频,为您的读者提供了巨大的价值。

除此之外,研究表明带有图像的页面往往排名更好。此外,人们更有可能链接到包含详细视频和图形的网站,而不是纯文本。这样做的原因是,在许多情况下,文字不如视频,而且它们的身临其境和令人印象深刻。

创建社交内容

创建社交内容(Img src:Edge Media

显然,制作高质量视频的成本通常高于撰写文章的成本,这可能会让一些网站望而却步,但这也是一个很好的机会。由于您的许多竞争对手未能利用视频内容,您的利益要大得多。

此外,通过创建视频内容,您可以将其上传到Vimeo和YouTube等其他平台。这样做可以让您访问另一个营销渠道,从而找到更多客户并增加收入。内容长度并不是一切,它肯定不比添加视觉元素来增强你的页面更重要。

3. 正确的语法和拼写

虽然你可以提出一个很好的论点,即正确的语法包含在“有价值的内容”中,但它是如此重要,以至于它应该得到它的部分。如果您的语法很差,那么Google和您的访问者都会注意到

一些研究表明,谷歌的算法可以区分写得好的内容和语法差的页面。如果他们那时还没有,那么他们将来很有可能会使用良好的语法作为排名因素。这样做的原因是简单的; 用户想要阅读写得很好的内容,这就是你不能跳过内容校对的原因。

语法和拼写

语法和拼写

作为用户,如果您到达一个语法和拼写较差的页面,您可能会点击返回并尝试查找另一个要访问的页面。用户这样做是因为阅读写得不好的页面非常困难。

这些点击返回的用户显然不会成为您的客户,但即使是那些留在您页面上的用户也不太可能转化。毕竟,如果您的内容中有拼写错误和语法错误,那么您的读者会将您的品牌与低质量和低标准联系起来。

事实上,Globo Lingo的研究人员发现,如果其网站或营销材料上存在明显的语法或拼写错误,则 59% 的参与者不太可能使用服务或产品。

考虑到这种关联,无论您的销售页面有多好或您的产品有多大帮助,他们转化为付费客户的可能性都会大大降低。

看看我们都需要停止犯的这 30个常见的语法错误。如果您需要帮助,请查看这些免费的语法检查工具

4.关键词优化

如果您要努力为您的读者创建一段精彩的内容来享受它,那么确保它针对有价值的关键字进行了适当优化是明智的。这样做将使您更有可能对人们经常搜索的关键字进行排名,从而带来来自Google、Yahoo和Bing的被动流量。通过遵循简单的SEO技巧, 能够帮助您的网站增加自然流量。

自然流量增加

自然流量增加

虽然没有企业应该完全依赖SEO流量来获取收入,但忽略这样一个可以利用的有针对性的流量来源是愚蠢的。相反,通过研究人们正在搜索的关键字,您可以优化您的帖子,以便它们在与您正在撰写的帖子相关的术语中排名更高。

在优化文章之前,您需要弄清楚人们正在搜索哪些关键字,这说起来容易做起来难。幸运的是,像Ahrefs Keyword Explorer这样的工具使它变得更加简单。

通过关键字研究,您可以输入种子关键字并找到其他相关的搜索词。这项研究的关键是找到搜索量高但没有竞争力的词,这些词是您最有可能排名的词,但每月搜索量也很有价值。

使用Ahrefs进行关键字研究

使用Ahrefs进行关键字研究

但是仅仅从表面上看关键字是不够的,这是许多初学者在开始进行关键字研究时所犯的错误。事实上,当您决定应该定位哪些关键字时,搜索者的意图可能是最重要的因素。

毕竟,没有转化的流量是无用的,这就是为什么您花一些时间考虑谁会搜索这些术语以及为什么搜索这些术语至关重要。这样做可以让您更深入地了解这些人,无论他们是否可能向您购买,以及他们是否准备购买或仍需要更多说服力。

这些因素至关重要,尤其是当您试图向人们推销高价商品时。例如; 与寻找廉价小工具的人相比,想要购买汽车的人可能需要更有说服力和更详细的信息。

现在您已经找到了理想的目标关键字,您必须有效地为它们优化您的页面,同时避免过度优化的惩罚。首先,尽可能自然地编写而不是专注于关键字优化总是明智的,因为这将产生最高质量的内容。

但是,建议将关键字密度保持在0.2%至0.4%之间。在这个级别,您可以鼓励Google对您的关键字进行排名,但您不会看起来像是在尝试操纵他们的算法。

要了解更多信息,请查看这篇文章,其中我们分享了更多关于我们最喜欢的WordPress SEO工具的信息

您的关键字最有价值的位置是在您的标题和标题标签中,因为Google似乎更重视这些标签中的字词。因此,明智的做法是尽可能在标题中使用关键字。

5. 珍惜你的读者时间

与其过分担心内容的长度,您应该确保为读者提供价值并且不会浪费他们的时间。也许关注内容长度的最大原因是它会鼓励你写比你需要的更长的文章。

重视读者时间

重视读者时间

这样做会向您的读者表明您不珍惜他们的时间,并且更愿意提高您的排名而不是关心您的客户。在这个时代,每个人都很忙,人们想要快速回答他们的问题,他们当然不想阅读一篇长文来找出相对简单的东西。

您的目标应该是以最有效的方式为您的读者提供价值。在许多情况下,这意味着您的文章只有几百字,但通常最快的阅读速度仍然可能是数千字。

但关键是你必须区分人们提出的问题,弄清楚他们什么时候需要快速回答,什么时候需要更详细的文章。这样做将确保您重视读者的时间,并仍然为他们提供他们正在寻找的一切。

如果有疑问,您应该设身处地为读者着想,搜索他们将在Google上使用的查询,并查看其他网站发布的内容。他们拖拖拉拉还是太简短了?

这项研究非常有益,因为它不仅可以让您找到市场空白,还可以确定您可以如何最好地为您的受众提供价值。

小结

阅读本文后,您可能会问自己是否应该关心您的字数。这可能会令人困惑,你想专注于这五件事非常重要,但你也想排名,研究表明长文章往往排名更高。

答案是重新确定优先级,在发表之前而不是在撰写文章时将字数视为事后的想法。这样做将有助于防止你写过长的文章,让你专注于简单地为你的读者提供最大的价值。

相反,您可以使用字数统计来指导您需要进行多少营销和链接建设才能对文章进行排名。但是通过忘记字数,您可以创建提供更好用户体验的文章,副产品是这使得链接构建和营销变得更加容易。