Google Search Console与Google Analytics有何不同

有大量工具可用于优化您的网站。有搜索引擎优化(SEO) 插件图像优化插件网站性能优化插件网络安全插件内容管理系统等等,但很少有比网站分析工具对营销更有用的了。

如果您正在为您的网站寻找分析平台,您可能已经听过“使用Google Search Console”或“使用Google Analytics”一百万次了。

两者都由谷歌运营,这些工具表面上看起来很相似。但他们是吗?简短的回答是“不”,但“为什么”有点复杂。为了帮助您浏览这两种工具,本文将深入探讨Google Search Console与Google Analytics,并解释它们是什么、它们的作用以及它们之间的区别。

  1. 谷歌搜索控制台概述
  2. 谷歌统计分析概述
  3. 谷歌搜索控制台和谷歌分析如何协同工作?
  4. 谷歌搜索控制台与谷歌分析之间的主要区别

谷歌搜索控制台概述

谷歌于2006年首次推出了我们今天所知的“谷歌搜索控制台”工具。最初被称为“谷歌网站管理员工具”,它提供了一系列功能来帮助用户了解搜索引擎如何与其网站进行交互。

谷歌在2015年将该工具重新命名为“谷歌搜索控制台”。在公告中,谷歌搜索控制台的产品经理迈克尔芬克将该工具的受众描述为“所有关心搜索的人”,包括“爱好者、小企业主、SEO专家、营销人员、程序员、设计师、应用程序开发人员,当然还有网站管理员。”

这些人今天仍然是Google Search Console的受众。

2018年1月,Google用新版本替换了旧的Google Search Console。Google已于2019年9月完全停用此旧版本,您现在只能使用新工具。

Google Search Console目前提供了许多功能,包括:

  • 站点地图提交:站点地图提供有关域中页面和文件的详细信息。
  • 抓取速度监控:您的抓取速度是Google的抓取工具每秒向您的网站发出的请求数。
  • 域的内部和外部链接列表:
  • Core web vitals报告此功能显示您的页面如何根据真实数据执行。
  • 关键字监控。这包括人们搜索哪些关键字来查找您的网页。
  • 安全问题监控:此功能查找易受恶意软件或黑客攻击的网站缺陷。
  • 网站速度报告:此功能可以帮助您加快网站速度(这对于保持流量至关重要,因为Google对3,700个移动互联网会话的研究表明,如果网站在三秒内未加载, 53%的访问者会离开)。

谷歌分析概述

Google Analytics的想法最初来自两个软件:Urchin on Demand和Measure Map。Google于2005年收购了Urchin on Demand的所有者Urchin Software Corp,并于2006年收购了Measure Map的所有者Adaptive Path。

谷歌分析自2006年8月起向公众开放(谷歌在此之前推出了一个小型网络,但它不可扩展)。谷歌在2011年对该平台进行了重大更改,并在2012年推出了另一个版本(“通用分析”)。谷歌继续发布了更多版本,包括2016年的Google Analytics 360。

自2020年以来,用户一直在使用Google Analytics 4(有时昵称为“GA4”)。

以下是一些最显着的Google Analytics(分析)功能:

  • 自定义报告: Google Analytics(分析)允许您为每个营销渠道构建报告,以便您可以查看对您很重要的指标。
  • 可视化:这些将帮助您观察趋势。
  • 目标监控:您可以使用此功能设置目标并跟踪目标进度。
  • 受众监控: Google Analytics可以向您显示有关访问者的信息,包括他们的位置、性别和年龄。

Google Analytics有许多提供类似功能的竞争对手

谷歌搜索控制台和谷歌分析如何协同工作?

尽管这两种工具看起来像是竞争对手,但很多人同时使用Google Search Console和Google Analytics。具体来说,他们将来自Google Search Console的数据添加为Google Analytics的来源。

这样做可以为您提供有关数字营销的更详细信息,这将帮助您增加网站流量改善您的SEO工作。它还可以让您更轻松地报告您的营销数据,因为它允许您从Google Search Console数据创建报告和可视化。

连接这两个工具非常容易。您只需:

  1. 登录谷歌分析。
  2. 单击“获取”,然后单击“搜索控制台”。选择列出的四个选项中的任何一个(“登录页面”、“国家/地区”、“设备”和“查询”)。
  3. 按“设置Search Console数据共享”。输入您的属性设置,然后按“保存”。您会看到一条说明“成功”。

如何连接Google Analytics和GSC

如何连接Google Analytics和GSC

谷歌搜索控制台与谷歌分析之间的主要区别

至此,您了解了Google Search Console和Google Analytics的背景、相似之处和基本用例。考虑到这些事情,让我们深入比较这两种工具的不同之处。

1. 数据/测量

比较的第一个主要点是每个平台为您收集的数据。

谷歌分析跟踪几十个指标,尽管大多数人只使用一小部分。最显着的指标包括:

  • 跳出率:您的跳出率是网站访问者在不点击其他页面的情况下从您的网站“跳出”的百分比。
  • 独特的综合浏览量:谷歌分析将常规综合浏览量定义为您网站上的任何浏览量。独特的综合浏览量是综合浏览量减去在一个会话中多次访问该页面的人的所有浏览量(例如,通过重新加载页面)。
  • 平均会话持续时间:这是访问者平均查看您的内容的时间。谷歌分析通过将会话数除以所有会话的总长度(以秒为单位)得出这个数字。
  • 转化: Google Analytics(分析)将“转化”定义为“对您的业务成功至关重要”的任何事物。这包括购买东西等宏观转换和注册电子邮件营销列表等微观转换。
  • 受众人口统计数据: Google Analytics 按年龄、性别、兴趣类别、市场细分和其他类别对用户进行分类。以下是谷歌分析如何定义每一个:

谷歌分析如何对人进行分类

谷歌分析如何对人进行分类

Google Search Console跟踪的指标更多地与您的网站相关,而不是与您的受众相关。值得注意的指标和测量包括:

  • 展现。在Google上看到您的链接的人数。
  • 点击次数:点击您的链接的人数。
  • 点击率 (CTR):您的点击率是互联网用户在搜索引擎结果中看到您的网站并点击它的比率。谷歌通过将“点击次数”除以“展示次数”来计算它。
  • 关键字查询:该指标涵盖了您的网页排名的关键字(以及人们为访问您的网页而搜索的内容)。
  • 反向链接数量:这些是指向您网站的链接。
  • 内部链接:在您网站的页面之间引导人们的链接数量。
  • 移动可用性:这是您的网站在移动设备上的运行情况。
  • 指数覆盖率报告。这些测量数据向您展示了Google的抓取工具如何使用您的网站。
  • 平均位置。这是您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的平均排名。理想情况下,您希望排名良好,因为55.2%的Google用户点击前三个结果之一。

谷歌流量按排名

谷歌流量按排名(来源: Sistrix)。

查看此列表,您可能会注意到这些指标都有助于网站所有者和营销人员重视他们的网站和营销工作。因此,虽然Google Search Console和Google Analytics有不同的用例,但您可能会从将两者用于您需要的指标中受益。

Tips:如果您将Google Search Console数据添加为Google Analytics中的数据源,则可以使用Google Analytics来跟踪展示次数、点击次数、平均排名和CTR。

2. 点击次数和会话次数

Google在Google Analytics和Google Search Console中使用某些术语(如“位置”)的标准定义。“点击”和“会话”不是其中两个术语——因此,它们代表了两个平台之间的关键差异点。

Google Search Console将“点击”定义为对页面的任何视图,无论用户在同一浏览会话中点击链接多少次。或者,Google Analytics(分析)在每个会话中只计算一次点击(或者,正如我们在1. 数据/测量中所介绍的, “独特的网页浏览量”)。

给你一个真实的例子,想象有人点击你的网站,重新加载页面,退出,然后再次点击链接。Google Search Console会计算3次点击,而Google Analytics只会计算1次。

正如您可能想象的那样,这种逻辑也延伸到会话。Google Search Console将会话定义为某人在搜索引擎中单击一次即可执行的任何操作。Google Analytics将会话定义为某人在访问网站后30分钟内所做的任何事情。

因此,在上述示例的上下文中,Google Search Console会记录两个会话,而Google Analytics只会记录一个。

有趣的是,另一个不同点属于2. 点击次数 & 会话次数——非HTML页面,如PDF。Google Search Console不计入非HTML浏览量,而Google Analytics则计入。

3. 验证过程

Google Search Console和Google Analytics都要求您先验证您的域或数据源,然后才能开始为您提供数据。但是,此过程的工作方式略有不同。

使用Google Search Console,您可以通过登录您的Google帐户并单击此链接进行注册。然后,按照以下步骤添加您的网站并验证您的域:

  1. 选择您的房产类型。您有两个选择:“域”或“URL前缀”。如果您选择“域”,Google Search Console将适用于您的所有子域和协议前缀(因此这是我们推荐的选择)。或者,如果您选择“网址前缀”,Google Search Console将只检查您的确切域的流量。
  2. 您现在需要验证您是否拥有您的域。如果您选择“网址前缀”,请通过HTML标记、HTML文件、Google Analytics或Google Tag Manager验证您的网站。或者,如果您选择“域”,请选择您的 DNS 提供商,复制提供的文本,然后将其添加到标有“DNS”的屏幕中。
  3. 点击“验证”。验证您的网站最多可能需要72小时。

如何在Google Search Console中验证域

如何在Google Search Console中验证域

对于Google Analytics,您可以通过登录您的Google帐户并单击此处开始使用。然后,您需要按照提示单独连接每个数据源(包括您的社交媒体帐户、网站和其他营销渠道)。

或者,如果您想将Google Analytics与WordPress一起使用,您还可以下载一个插件,例如Google Site Kit或GA Google Analytics。

4. 受众和预期用途

谷歌分析和谷歌搜索控制台对于网站所有者、内容作者和网络开发者来说都是很棒的工具。但是,Google Search Console不会为不拥有或经营网站的人提供任何有价值的东西。

每个工具的重点也略有不同。Google Search Console专注于SEO和使您的网站在SERP中取得成功的技术元素。是的,Google Analytics专注于网站,但也关注社交媒体、电子邮件营销和广告活动。

本质上:谷歌搜索控制台 = 网站内容运营,谷歌分析 = 一切数字营销。

5. 报告

Google Search Console和Google Analytics处理与报告相关的数据的方式存在一些差异。

首先,单个Google Search Console帐户只能报告一个域的数据。因此,如果您拥有多个域,则每个域都需要一个帐户(除非您有子域)。

相比之下,单个Google Analytics(分析)帐户可以报告多个域的数据(尽管如果您将Google Search Console添加为数据源,您将只能获取附加到该帐户的域的数据)。

其次,Google Analytics可以报告来自重定向URL的数据。Google Search Console并非如此。如果遇到重定向链接,它会将流量报告为规范URL。

规范URL是Google认为最能代表重定向链接的URL。如果您以前从未遇到过规范网址,请参阅Google的简要说明:链接(需要梯子)

最后,每个工具上的默认报告仪表盘的操作方式不同。Google Search Console的“概览”页面如下所示:

Google Search Console的概览页面

Google Search Console的概览页面

以下是Google Analytics的“主页”页面:

谷歌分析的主页

谷歌分析的主页

6.错误监控

Google Search Console提供了有关阻止网站访问者正确与您的网站互动的错误的详细信息。例如,它可以判断您的页面访问者是否具有“良好的页面体验”,包括该网站是否在移动设备上运行以及是否使用HTTPS。

来自Google Search Console的移动报告

来自Google Search Console的移动报告

它还有一个“安全问题”选项卡,可以扫描您的网站以查找三项内容:

  1. 被黑内容(第三方放在那里的内容)
  2. 恶意软件
  3. 社会工程学的迹象

谷歌分析的错误报告工具不太强大。但是,它可以发现数据验证错误、JavaScript错误404错误页面其他用户问题

7.每日记录和查询限额

Google Analytics目前每天报告无限数量的URL — 因此,如果您有1,500篇博文,它会为您从每篇博文中收集数据。Google Search Console采用了不同的方法。它的每个网站的每日记录限制为1,000个URL。

在查询方面,Google Analytics将您限制为每个项目每天50,000个请求和每个IP地址每秒10个查询 (QPS)。

Google Search Console还限制了您一次可以进行的查询数量。Google Search Console的负载限制以QPS、每分钟查询次数 (QPM) 和每天查询次数 (QPD) 计算。限制是:

  • 每个网站50QPS 和1,200QPM
  • 每个用户50QPS 和1,200QPM
  • 每个项目100,000,000QPD(Google将项目定义为“使用相同的开发者控制台密钥进行的调用”)

谷歌搜索控制台还关注“负载”,根据谷歌的说法,“负载代表查询消耗的内部资源”。如果您超出负载配额,您只需等待几分钟,然后重试。

如果您是普通用户,这些限制不会影响您——但知道它们的存在仍然很有价值。

8. 视频

我们已经在本文中介绍了每个工具如何处理数据,但还有一个关键点需要注意:每个工具如何处理视频。

简而言之,Google Search Console会分别显示网络和视频数据,而Google Analytics(分析)则不会。谷歌在2018年推出了这一变化,因此视频创作者可以看到视频在谷歌上的排名。您可以在“增强”选项下找到“视频”选项卡。

在Google Search Console中哪里可以找到视频

在Google Search Console中哪里可以找到视频

9. 集成

Google Search Console和Google Analytics都与其他工具集成,因此您可以在平台之间共享数据。

截至2022年初,流行的Google Analytics集成包括:

  • Shopify
  • Salesforce
  • Google Ads, Google Ad Manager, Google Cloud, and Google Play
  • Zendesk
  • Facebook
  • Marketo
  • Hootsuite
  • WordPress

Google Search Console与Google Analytics集成(如“Google Search Console和Google Analytics如何协同工作?”中所述)。它还为需要编程访问的人提供了一个API。

10. 定价

Google Search Console目前是免费的——尽管它有使用限制。Google Analytics对大多数用户也是免费的,但如果您想要更多功能,则需要获得Analytics360。Analytics360提供高级功能,例如通过机器学习 (ML) 进行的预测数据分析、详细的见解以及可以回答有关数据问题的工具。

Analytics360适用于大型企业和需要处理大量数据的企业。谷歌使用自定义定价。

11. 机器人活动

当您的分析程序开始记录机器人活动时,它可能会抛开其他一切——您的跳出率、受众人口统计数据、关键字数据等。

那么谷歌分析和谷歌搜索控制台如何处理机器人呢?Google Analytics 有一个“机器人过滤”选项,用于查找不模仿人类用户正常行为的活动。如果您发现具有设定模式(如位置)的可疑机器人活动,您也可以手动将其过滤掉。

Google Search Console会自动过滤掉机器人活动。

12. 来自Google My Business的流量

拥有“Google My Business”列表的企业通常很难将正常的搜索引擎流量与点击列表中“网站”的人区分开来。值得庆幸的是,您可以通过使用Urchin跟踪模块 (UTM) 标签标记列表来区分两者。

您可以在Google Analytics和Google Search Console中跟踪UTM数据——尽管它们的处理方式略有不同。Google Analytics会将其视为一次正常点击,而Google Search Console会将其放入“Google”流量篮中。

13. JavaScript和广告拦截器

Google Analytics无需太技术化,而是依靠JavaScript来运行。因此,Google Analytics无法收集已在浏览器上禁用JavaScript的用户的数据。一些插件还允许用户选择不让Google Analytics收集他们的数据——包括广告拦截器。

Google Search Console无需JavaScript即可收集数据。因此,如果您同时使用这两个程序,您的数据可能会略有不同。

14. 默认时区

最后,这两个程序处理时区略有不同。Google Analytics使用您的时区,而Google Search Console使用太平洋夏令时间 (UTC — 08:00)。

使用这两个程序的人需要注意这一点,就好像程序使用不同的时区一样,您的每日流量数据可能不匹配。

不幸的是,目前无法更改Google Search Console的时区,因此您只需在报告数据时考虑它。

小结

谷歌搜索控制台和谷歌分析通常被混淆,因为它们都是谷歌拥有的营销工具,适用于精通数据的网站所有者。

然而,尽管它们有相似之处,但它们并不相同。Google Search Console可帮助您监控网站的总体性能和搜索引擎结果。Google Analytics(分析)可帮助您更多地了解您的用户,包括他们是谁、他们如何找到您以及他们如何与您的网站互动。谷歌分析的范围从您的网站扩展到广告和社交媒体。

这两种工具在以下方面也有所不同:

  • 他们评估的指标
  • 他们如何衡量活动
  • 他们如何处理数据
  • 如何使用它们